邓熔

过去四年，旅游的风口是在线旅游（OTA：Online Travel Agency）

雷军说：只要站到风口，猪也能飞起来。

过去四年，旅游行业的风口是在线旅游（OTA），尤其是其中的网站部分。越来越多的用户通过互联网浏览旅游信息，预订旅游产品。2007年，在线旅游的市场份额还只是旅游行业的2%；2010年，就迅速升到了7%，交易规模突破了1000亿。

什么风吹出了在线旅游的风口？主要有三股风：

1. 电脑和宽带等硬件条件的普及。现在甚至二三线城市的家庭，电脑+宽带都变成了“标配”了。
2. 互联网势如破竹地侵入人们的工作和生活。08年，很多老人还不知道怎么开机，现在，上网偷菜、看肥皂剧的老人比比皆是，甚至还在刷微博（比如那个叫薛蛮子的）。
3. 电商们（尤其是淘宝）打破了用户对于“网购”的心理障碍。08年，网购的最大顾虑是信息是否安全，2011年，网购的最大顾虑是产品的质量，这说明网购这种方式已经被人们普遍接受了。

那么……

旅游的下一个风口是什么？我认为是移动旅游（MTA：Mobile Travel Agency）

环顾周围，我们能够实实在在地看到历史正在重演，移动互联网正重复着互联网当年走的路，它一样势如破竹地侵入着我们的工作和生活，唯一的差别就是这次更快了、更难以捕捉了。

1. 智能手机和3G正在飞速普及。按保守估计，2012年中国智能手机销量将突破1亿台，其中绝大部分为3G手机。
2. 移动上网的人越来越多，越来越频繁。人们在开会、吃饭、排队、等电梯，甚至上厕所的时间里，移动上网。
3. 旅游有鲜明的位置属性，这是天然适合移动互联网的业务。

移动旅游，能刮出多大的风呢？看一些数据：

1. 中国同行：携程，目标是2015年无线业绩占比达到30%。
2. 外国同行：日本航空，2011年无线业绩占比已经达到20%。
3. 行业之外：大众点评，无线流量已经占到总流量的80%。

我觉得携程的目标可以作为整个行业的参考，也就是说2015年，移动旅游对比在线旅游为3：7。

按照艾瑞的《中国在线旅游行业年度监测报告 2010-2011年》中的预测数据，2014年这两个部分的交易规模是4500亿，占旅游行业的20%。

所以，2015年，移动旅游（MTA）交易规模约为1350亿，而在线旅游（OTA）交易规模约为3150亿。